10年前,看了梅尔吉布森的《偷听女人心》,领悟到广告的源头是要学会倾听。听得到别人心里的声音,才能打动消费者买你的产品。
最近看了《琼斯一家人》,发现光听已经是没用的了,当今的广告更重要的在于你如何去影响人们的生活,乃至改变他们的生活。
《琼斯一家人》,讲述的是:琼斯一家人,来到一个新的小镇生活,丈夫英俊潇洒,妻子性感妩媚,一双儿女漂亮可爱,他们拥有着小镇人梦想的家具,向往的服装,羡慕的电子设备,所有的一切都是电视里才能看到的最为新潮的用品,他们的出现打破了宁静的小镇,俨然成为小镇的明星家庭。随着剧情的发展,原来这家人压根不是真正的一家人,而是广告公司安排的“一家人”,假扮成一家人,用各种手段刺激居民消费。
女主人,一身时尚,挎着当季最流行的大牌包包,走进美容院,吸引的不仅仅是那些嫉妒的目光,更刺激了当地女主人们涌向专卖店的决心。当人们称赞她皮肤有多么白皙时,她总会不经意把包里的化妆品送给那些女人,并随意的说:我知道XX明星也在用这款产品
*孩提时期
爸爸,我们班王X爸爸给他买了一部四驱车,我也想要!!未果,抱爸爸大腿痛哭,耍赖,zuo。或者成功,第二天带班上炫耀,视若珍宝,不出一周还是被那些羡慕嫉妒恨的孩子整坏了。
*青春期
操,你看李XX的鞋,刚出的NIKE,咱这儿还没得卖呢,他他妈的从哪儿弄来的?真j8有钱...李XX走两步低头甩甩的看着自己的鞋,用余光暗爽的感受四面八方的觊觎。完事儿你也回家让老爸买,其实你一年也就能得到两三双新鞋,5,600的为主,NIKE新款1480+的从来都是window shopping,于是虚荣心滋长。
*后青春期
“史上最快iPhone......”,别人的围脖底下都有“来自iPhone”,你也想要,那瞬间的“移动滑块来解锁”,手指啪啪啪点着,再来个重力感应,多受!你开始省钱,老妈真tm抠门儿,一个月就给1000的生活费...你想到了透支,那还是大一办的信用卡,你办的时候从来没想过要透支,后来,你精于计算每月的最低还款额度。然后你有iPhone了,看着人人状态底下灰色小字“来自人人iPhone 2.0”,你的虚荣心得到的极大的满足。银行信用卡部和iPhone贩子也很满足。
其实这就是人性。所谓的人往高处走。只不过这个“高处”是被诱导了的。我们都被诱导过,我们也在诱导着别人。你的内心向往什么?简单的生活还是成功的生活?如果你在过着简单的生活,你能安住于简单么?如果你是成功人士,你能安心于你的成功么?
一部构思很新颖的影片,可惜在同事与亲情之间的描写不够深度,平平淡淡就一笔带过,两位主人公的爱情描写也少了些墨笔,就是这样爱了,走了。可惜了这样好的故事框架。
《模范家庭》美国人说出了真相
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